Dalam panasnya SBC Summit Barcelona bulan September, Simon Hammond, CEO dari Chill out Gaming, mencatat bahwa “itu tergantung pada sistem jackpot” ketika membandingkan di mana peringkat fungsi-fungsi tersebut di antara alat pemasaran slot lainnya.
Ketika berkontribusi pada panel ‘Advertising and marketing the Jackpot’ Summit, dia menjelaskan bahwa “mereka semua memiliki kumpulan pemain yang berbeda dengan daya tarik yang berbeda”, menunjukkan bahwa apa yang mungkin merupakan jackpot yang menarik bagi beberapa orang, bisa tampak tidak relevan bagi orang lain.
“Saya pikir dari perspektif pemasaran, progresif international lebih menarik, tapi kemudian ada pertanyaan tentang likuiditas,” tambah Hammond.
“Jackpot lokal biasanya tidak terlalu bagus untuk dipasarkan kecuali mereka benar-benar siap untuk meletus dan jackpot harian lebih merupakan alat promosi pada tingkat harian, jadi itu tergantung pada sistem jackpot.”
Namun ketika datang untuk menciptakan sensasi di sekitar permainan, Hammond menyatakan: “Dari perspektif pemasaran murni, tiket besar globallah yang akan membuat gelombang terbesar dan memiliki nilai baru terbesar.”
Di samping Hammond di atas panggung adalah Bernd Henning, Kepala Direktur Kasino di Bet3000, yang menambahkan bahwa ketika menyesuaikan jackpot dengan permainan, mengetahui audiens goal Anda adalah kuncinya.
Henning berkata: “Sebagai operator, Anda harus menganalisis pelanggan Anda dan mencari tahu apa yang mereka mainkan dan kapan mereka bermain, memberi mereka apa yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
“Dengan beberapa operator, kita akan mengetahui bahwa orang berpikir jackpot, katakanlah 100k, mereka bisa menang, jadi mereka memainkannya. Dengan yang sangat besar, yang progresif international, mereka hampir tidak bisa menang. Jadi mereka mengatakan ‘Saya tidak akan pernah mengeluarkan uang sepeser pun untuk itu, karena peluang saya untuk menang sangat rendah’ bahkan jika itu akan menjadi hal yang mengubah hidup.”
“…apa yang harus kita lakukan untuk menarik lebih banyak pengguna untuk bermain slot adalah membuat jumlah jackpot yang lebih menakjubkan dan lebih menarik”
Lika Nizhradze, CMO di FortuneJack
Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa standing keuangan perusahaan juga memiliki peran besar untuk dimainkan karena “ada operator yang tidak mampu mempertaruhkan jackpot dengan satu juta. Jadi itu tergantung pada ukuran Anda dan jenis pelanggan yang Anda miliki.”
Ketika ditanyai masalah yang ditimbulkan oleh para pemburu jackpot, Hammond menjelaskan: “Ini sebenarnya cukup menjadi masalah bagi industri, terutama sindikat jackpot. Anda menemukan banyak sindikat jackpot yang sebenarnya mencoba menargetkan jackpot harian tersebut, atau jackpot lokal dengan likuiditas rendah dengan memberi tip pada peluang.
“Ini menjadi sedikit memusingkan bagi operator, berbagi pemenang yang sama sepanjang waktu, dan bagi regulator sebenarnya karena tidak ada yang ilegal di dalamnya. Ini pasti masalah bagi industri.”
Berkontribusi pada panel di samping Hammond dan Henning adalah Adam Calleja Urry, Direktur Regional untuk Softconstruct. Dia menyatakan bahwa “selalu ada tipe pemain yang akan mengejar jackpot dan mencoba yang terbaik untuk melihat dari mana mereka bisa mendapatkan pengembalian terbaik mereka. Tentu saja.”
Ketika ditanya apakah industri ini memicu inovasi saat merancang jackpot, Urry percaya bahwa bukan itu masalahnya.
Dia berkata: “Dari sudut pandang saya, saya akan mengatakan itu macet. Sejauh ini, saya tidak mengetahui adanya inovasi baru untuk menjalankan berbagai jenis jackpot yang dapat membangkitkan selera. Ini masih merupakan jackpot progresif tradisional yang kami lihat sedang dipromosikan.”
Melengkapi panel adalah Lika Nizharadze, CMO di FortuneJack, yang mengklaim bahwa keterlibatan pemain membantu membuat jackpot menarik, menyatakan bahwa “hal terbesar dengan jackpot progresif adalah pengguna adalah hal utama yang menghasilkan jackpot.”
Dia melanjutkan: “Setiap jalur yang diambil pengguna, itu meningkatkan hadiah jackpot lebih tinggi dan lebih cepat. Pada dasarnya, apa yang harus kita lakukan untuk menarik lebih banyak pengguna untuk bermain slot adalah membuat jumlah jackpot yang lebih menakjubkan dan lebih menarik.”
“Dari perspektif pemasaran murni, tiket besar globallah yang akan membuat gelombang terbesar dan memiliki nilai baru terbesar.”
Simon Hammond, CEO dari Chill out Gaming
Ketika ditanya apa yang dia lebih suka jika dia memiliki pilihan antara jackpot dengan satu orang memenangkan jumlah uang yang sangat besar, atau banyak pengguna yang memenangkan jumlah uang yang lebih kecil, Nizhradze sangat jelas tentang preferensinya.
Dia menjelaskan: “Dengan satu orang, itu selalu lebih menarik karena mengubah hidup sambil tetap bersenang-senang gameplay dan mekanik di belakang slot. Lebih menyenangkan dengan kegembiraan dan kemungkinan memenangkan jumlah yang mengubah hidup. ”
Sesuai dengan Nizhradze, Hammond dengan cepat menjelaskan bagaimana menggunakan jackpot yang lebih besar dengan penerima yang lebih sedikit dapat menarik lebih banyak pengguna ke slot, dengan menyatakan bahwa: “Jika Anda memberi 1.000 orang €500, kemungkinan mengalir kembali ke kasino cukup besar. tinggi, tetapi, jika Anda memiliki €500.000, dan itu sangat dekat dengan jatuh, lalu lintas yang akan melekat padanya akan menjadi besar.”
Ketika mempertimbangkan bagaimana memerangi sakit kepala para pemburu jackpot, Hammond menyatakan bahwa “itu bermuara pada susunan matematis dari sistem jackpot yang sebenarnya.”
Dia melanjutkan: “Sekarang, jika Anda memiliki cukup varians dalam mannequin kejatuhan Anda yang seimbang dengan likuiditas yang cukup, maka tentu saja, menjadi lebih sulit untuk diprediksi, lebih sulit untuk dikejar dan lebih sulit untuk memanfaatkan RTP yang menguntungkan Anda, dan karena itu lebih sulit untuk mendapatkan kemenangan. .
“Ada masalah di industri ini beberapa tahun yang lalu, di mana ada kekurangan besar jackpot lokal. Banjir jackpot lokal datang ke pasar dan pada dasarnya likuiditas tidak ada di sana, dan jika likuiditas tidak ada, maka sindikat jackpot atau penyalahguna dapat mengetahui titik kritis dan mereka dapat menyalahgunakannya.
“Jadi operator dapat menyeimbangkannya dengan membatasi jumlah jackpot dalam portofolio mereka untuk satu dan pemasok dapat menyeimbangkannya dengan memvariasikan frekuensi kemenangan yang sebenarnya. Dan kapan kejatuhan yang diharapkan akan terjadi. Banyak dari itu tergantung pada desain matematika. ”
